Lema turístico “Hit and Miss” de América Latina -

Los eslóganes turísticos pretenden resumir el atractivo de los destinos en pocas palabras, tal como lo hace el eslogan de una marca. Lo ideal es que sean lo suficientemente cortos como para ponerlos en un sombrero o una botella de agua, pero lo suficientemente potentes como para transmitir una fuerte conexión emocional o explicar por qué deberías visitarlos. A veces, estos destinos gastan la cantidad que gastaría una gran marca para establecer un eslogan, contratar una agencia y someterse a pruebas y grupos focales. Todo por unas pocas palabras que, la mayoría de las veces, te dejan perplejo o simplemente equivocado.

América Latina tiene una larga historia de eslóganes negativos sobre el turismo, derivados en parte de sentimientos que no siempre se traducen bien. Lo que puede parecer melodioso y atractivo en español puede parecer extraño o desagradable en inglés.

El mejor ejemplo de esto fue el Panamá de finales de la década de 2000: “Panamá, nunca te abandonará”. La prensa turística inglesa vivió su apogeo cuando lo anunció, con un titular que decía: “Panamá elige slogan turístico que recuerda a traumas infantiles y enfermedades de transmisión sexual”. La gente bromeaba diciendo que tal vez se referían a un caso de dengue o intoxicación alimentaria que persistía después de regresar a casa.

Afortunadamente, ese eslogan nos ha dejado. También lo hizo aquel “Todo está aquí en Honduras”. Después de que el país poco después registrara la tasa de asesinatos más alta del mundo, la gente comenzó a preguntarse qué era realmente ese “todo”.

Por supuesto, este no es un problema exclusivo de América Latina. El lema del turismo para Marruecos era “Mucho Mor”, para Argelia “Turismo para todos” y para Ucrania “Se trata de U”. Al parecer, muchos destinos piensan que tienen una limitación en cuanto a belleza. En Omán están “Bangladesh hermoso”, “Es hermoso, es Pakistán” y “La belleza tiene una dirección”. Oye, deberías “Visitar Armenia, es hermoso”.

A veces, estos lemas turísticos están en el centro de todo el material impreso, artículos promocionales y sitios web del país. Otras veces quedan enterrados en algún informe gubernamental y rara vez se revisan. Sin embargo, por lo que pudimos encontrar (con la última actualización en agosto de 2023), aquí están las actuales, de norte a sur en el mapa. ¿Cuál es tu favorito?

México: un mundo aparte
Nunca estamos 100% seguros de cuál es el eslogan turístico actual para México porque el presidente disolvió la oficina de turismo poco después de asumir el cargo y el sitio web ha sido un desastre desde entonces. El eslogan podría ser simplemente: “Invertimos todo nuestro presupuesto turístico en el proyecto del Tren Maya”, pero no es muy pegadizo.

Dado que el país no ha participado en ferias comerciales desde hace años, no estamos seguros de qué está pasando en los carteles de los stands estos días, pero por lo que podemos encontrar, “México: un mundo propio” ha reemplazado al anterior. “Piensa en México”. Antes, durante años fue “México – Vivir para creer”.

Este actual funciona mejor que los dos anteriores. La gente ya “piensa mucho en México” pero no siempre tiene pensamientos positivos. Por otro lado, el país tiene una enorme variedad de paisajes, climas, culturas, música, comida y artesanía y este lema lo refleja bien.

Lema del turismo centroamericano

Guatemala – Corazón del Mundo Maya
Si bien Guatemala es más que Tikal, este es un gran eslogan por muchas razones y probablemente sea la razón por la que lo han mantenido durante tanto tiempo. Ha estado vigente desde antes de que comenzáramos esta publicación en 2007, por lo que no es necesaria una reimpresión anual del folleto.

Belice: un lugar curioso
Belice ha pasado por una buena cantidad de eslóganes, desde el vergonzoso “¡Belice!” desde el críptico “Aprenda a ser” hasta “El secreto mejor guardado de la madre naturaleza”. Supongo que tuvieron que abandonar el último cuando los cruceros empezaron a llevar a miles de personas al muelle del puerto.

Esto realmente no dice mucho, pero tal vez ese sea el objetivo. Algo más concreto que resaltara el aspecto de surf y pasto de las aguas caribeñas, además de la jungla y las ruinas, ayudaría a vender más el lugar, pero ese es el problema de los eslóganes: generalmente son demasiado cortos para eso. Esto, junto con todas las bellas imágenes en su sitio web, al menos te hace sentir curiosidad por lo que podrías descubrir allí.

Honduras: más que un destino
La última vez que estuve en contacto con la oficina de Honduras en Estados Unidos, el tipo tenía una dirección de correo electrónico de AOL y la última vez que recibí un comunicado de prensa de ellos fue hace diez años, por lo que los anuncios de marketing y turismo claramente no ocupan un lugar destacado en la lista de prioridades. Cuando recurrieron a una empresa de relaciones públicas, me dieron un puñetazo por mencionar en mi artículo el eslogan de turismo que llevaba en mi gorra de béisbol de un viaje anterior: “Un país pequeño, tres mundos grandes”. Era un eslogan fantástico porque resumía la respuesta a la inevitable pregunta: “¿Por qué ir allí?” Ve porque tienes uno de los sitios más importantes de ruinas mayas, reservas naturales e islas rodeadas de coral. Entonces el eslogan en realidad significaba algo.

Lamentablemente, tuve que editar el artículo porque la empresa de relaciones públicas había gastado mucho dinero en grupos focales e informes para crear un eslogan completamente nuevo: “La Centroamérica que conoces, el país que amarás”. ¿Y eso que significa? Casi tanto como “más que un destino”. ¿No podría aplicarse esto prácticamente en todas partes? Pronto volverá a cambiar, aunque estoy seguro. Los anteriores han incluido joyas como “No puedes irte de Honduras sin conocer realmente Honduras” y “Todo está aquí”. (¿Todo? ¡¿En serio?!)

El Salvador – El país de los 45 minutos.
Estoy bastante intrigado por esto y no estoy seguro de lo que significa. Supongo que la intención es decir que puedes llegar de un lado al otro del país en 45 minutos, que no te llevará mucho tiempo desplazarte, pero ¿es eso algo bueno? En cambio, lo que pienso cuando lo veo es: “Aquí hay suficiente para mantenerte ocupado durante 45 minutos, luego puedes irte”.

Nunca he estado en El Salvador y no puedo decir que este lema lo lleve más arriba en mi lista de prioridades para el futuro.

Nicaragua única…¡original!
Nicaragua se ha apegado a alguna versión de este lema desde hace al menos ocho años, aunque no estoy seguro de cuán efectiva sea. Es difícil señalar mucho en Nicaragua que no se pueda encontrar en al menos un país vecino. Bonitas playas, compruébalo. Ciudad colonial histórica, consultar. Volcán humeante, cheque. Cigarros y ron, listo. Sin embargo, tienen montañas volcánicas cónicas que sobresalen de un enorme lago, así que al menos eso está ahí.

La descripción justo debajo del eslogan en su sitio web lo describe mejor y tiene más palabras con las que trabajar. “En el corazón de Centroamérica, Nicaragua realmente merece el apodo descriptivo de ‘La Tierra de los Lagos y los Volcanes’. Los visitantes de Nicaragua pueden disfrutar de la belleza natural de docenas de volcanes, ríos y lagos, así como de dos océanos.

Imprescindible Costa Rica.
Tiene bastantes años de funcionamiento, así que les debe gustar. El eslogan me parece genérico y no descriptivo: se podría escribir “esencial” delante del nombre de cualquier país ya que no tiene connotación visual. Pero suele ir acompañado de imágenes como volcanes, selvas tropicales, aventuras o playas. Probablemente no sea una mala estrategia dejar que las imágenes y los videos hablen por Costa Rica en lugar de las palabras.

Sin embargo, extraño el anterior, que parecía perfecto: “Costa Rica, sin ingredientes artificiales”.

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Panamá – Vive por Más
Esto definitivamente es mejor que “Nunca te dejará”, aunque en cierto modo me gustó más uno de los anteriores: “Panamá Sorpresas”. Otros han hecho referencia a la naturaleza, aunque es una especie de pensamiento problemático y una ilusión. Si bien existen excelentes actividades de aventura y opciones de exploración de la naturaleza en Panamá, el país es mejor conocido por su capital y su canal.

Tal vez “Live for More” sea tan genérico que puedes incluir cualquier destino bajo ese lema y aún funciona, ya sea una metrópolis o una selva tropical. Sin embargo, puedes vivir más en cualquier lugar, así que no estoy seguro de cómo esto ayudará a la imagen de Panamá o hará que más gente quiera ir allí.

Lema del turismo en Sudamérica

Colombia – Siente el ritmo
Colombia parece circular entre lemas turísticos más rápido que cualquier otro país de América, pero la mayoría de ellos nunca aparecen en el sitio web oficial de turismo. Los lemas se ven más en las ferias y eventos que organizan, como hice con “Colombia es pasión / Colombia es pasión” la última vez que estuve allí en 2022 para una conferencia de la industria.

Ahora el actual parece ser el “lugar más acogedor de la Tierra”. Este es su eslogan más genérico hasta la fecha, uno que otros 30 o 40 países podrían reivindicar de manera creíble, así que esperemos que desaparezca como una arepa caliente y sea reemplazado pronto por algo más pegadizo.

Colombia alguna vez tuvo uno de los lemas turísticos más famosos del mundo, el atrevido “El único riesgo es querer quedarse”. Cuando su principal objetivo era combatir la percepción de que era una tierra peligrosa de los cárteles de la cocaína, este eslogan fue muy efectivo y algunos dicen que cambió su reputación entre los viajeros. Ahora parecen girar en torno a lemas turísticos que resaltan un aspecto particular del país. Desde hace varios años eligen “Colombia es Realismo Mágico”, un guiño a los extraños mundos del conocido escritor latinoamericano: Gabriel García Márquez.

Hace unos años, el lema del turismo colombiano era “Siente el Ritmo”. Parecía una referencia a la música y a la exuberante gente que la toca, lo que también es un guiño a la que quizás sea la colombiana viva más famosa: Shakira. Pero la tierra de la cumbia tiene más buena música que la mayoría de los países, incluso en comparación con otros países latinoamericanos, así que funcionó. Pero pronto pasaron a una nueva melodía y luego a otra.

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Guayana – Sudamérica por descubrir
Me gusta mucho porque se aprovecha que no son un destino turístico masivo y el país está lleno de lugares salvajes. No he estado allí. ¿Tienes? Aún está por descubrirse.

Hora de resetear en Ecuador
Pues oye, es mejor que el anterior: “All You Need is Ecuador”. Este era otro tan genérico que eventualmente podrías incluir casi cualquier destino. O “amor” y tienes una canción de los Beatles.

La idea de recuperación es un poco diferente, pero sin elementos visuales fracasa. No tienes idea de lo que te espera si visitas un país que tiene picos andinos, la selva de la cuenca del Amazonas, bosques nubosos y las Islas Galápagos.

Sin embargo exageraron un poco la idea en el sitio web oficial. Cuando visité Ecuador.travel en agosto de 2023, en la página solo aparecía “Tiempo para resetear en Ecuador” y… nada más para hacer clic o navegar. Entré a su página de prensa por una puerta trasera y decía: “¡Bienvenidos a nuestro blog! Lea nuestras últimas publicaciones”. Y el resto de la página estaba en blanco. Los enlaces de navegación en la parte inferior eran solo texto, sin enlaces reales, y no había materiales de prensa ni detalles de contacto.

Hola Ecuador, “Todo lo que necesitas es…” un cuerpo técnico.

Perú: el país más rico del mundo
No estamos del todo seguros de si este sigue siendo el eslogan turístico oficial de Perú porque parece que sólo aparece en ferias comerciales, no en sus sitios web ni en sus comunicados de prensa. Normalmente no tienen slogans en esos lugares, solo usan su atractivo logo.

Es un buen juego con la definición de “rico”, un guiño al hecho de que los países con los ciudadanos más ricos no son necesariamente los “más ricos” en términos de belleza o atracciones. También recuerda el oro de los Incas y los atractivos culturales de ese pueblo ancestral. Vienes aquí por un “camino de riquezas” y te vas lleno de experiencias.

El antiguo anteriormente era “Perú – tierra de los Incas”. Todavía lo ves aparecer aquí y allá. Eso estuvo muy bien, pero dejó de lado la gastronomía de Lima, la selva amazónica, el montañismo, las Líneas de Nazca y la mayoría de las razones por las que uno visita el norte.

Brasil: visítanos y ámanos
Otro eslogan de viaje genérico que podría aplicarse a casi cualquier lugar que sea un destino atractivo, lo opuesto a “Aquí lo pasarás muy bien”. La primera no fue mucho mejor: “¡Brasil, sensacional!”

Con un presidente chiflado, que niega la ciencia y destruye la selva tropical al mando mientras el coronavirus se propaga desenfrenadamente, la industria turística de Brasil ha recibido un golpe del que es poco probable que se recupere pronto. El nuevo presidente supone una mejora en general, pero está restableciendo el impuesto recíproco a las visas que fue abolido hace años. Esto es básicamente una señal para los estadounidenses y canadienses de que deberían ir de vacaciones a otro lugar, especialmente si se trata de una familia que tiene que pagar 160 dólares por persona.

Dado que no hay mucha gente que haga cola para visitarlos (y les encantan), tal vez un mejor eslogan para un país donde el servicio no se caracteriza por ser excelente sería “Nuestros vecinos te quieren más que a nosotros”.

Paraguay: ¡Tienes que escucharlo!
¿En realidad? ¿Alguien? Esto no me dice nada sobre lo que es atractivo y vale la pena visitar en un país sin salida al mar que a la mayoría de la gente le resultaría difícil señalar en un mapa.

Uruguay natural
Esta es una elección extraña en muchos niveles, especialmente porque probablemente el 95% de los visitantes de Uruguay van a uno de tres lugares: la terminal de ferry de Colonia, la zona de playa de Punta del Este o la capital urbana de Montevideo. La mayor parte de lo que es “natural” en Uruguay serían las estancias ganaderas y los viñedos, no los bosques o selvas “naturales”.

Supongo que esto se eligió más para el sector agrícola exportador que para el turismo y simplemente se abofeteó a todo. Si realmente quisieran ver un aumento en el turismo, “Tenemos marihuana legal y matrimonio homosexual” probablemente tendría un impacto mayor.

Argentina – Beat a tu propio ritmo
Al igual que “Feel the Rhythm” de Colombia, obtenemos una referencia musical como un eslogan turístico, que atrae a nuestros oídos en lugar de a nuestros ojos. Argentina tiene música de tango, así que tiene sentido, pero es principalmente una cosa de Buenos Aires. No pienso en ningún ritmo cuando imagino las Cataratas del Iguazú, Salta, Mendoza o la Patagonia. Hasta donde yo sé, lo han estado usando durante al menos ocho años, así que supongo que no arregles lo que no está roto.

Sueño de Chile: donde lo imposible es posible
El eslogan turístico más antiguo de esta lista es audaz y seguro, una referencia a todas las actividades de aventura épicas que aguardan desde el desierto de Atacama hasta el fondo de la Patagonia. La mayoría de los países dirían que es imposible aumentar la cantidad de parques públicos que tiene un país en la década de 2000 o conectar cada uno de esos parques con rutas de senderismo en un país tan grande, pero han logrado hacer ambas cosas. Lo hicieron posible.

Este es un eslogan mucho mejor que el anterior: “Todos son bienvenidos”. Aquí, en el fin del mundo, optemos por un eslogan atrevido en lugar de un felpudo aburrido.

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¿Qué opinas? ¿Cuál de estos lemas de viajes te da ganas de visitar?

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